Когортный анализ для начинающих: как понять, какие пользователи действительно приносят рост

Когорта — это группа пользователей с общим признаком: например, все, кто зарегистрировался или совершил первую покупку в один период. В отличие от общей статистики, такой анализ показывает не только итог, но и поведение пользователей после привлечения.

Начните с простой таблицы:
— строки — когорты по неделе или месяцу первого действия;
— столбцы — периоды жизни когорты: 0, 1, 2, 3;
— показатели — активация, удержание, повторная покупка, выручка на пользователя.

Сравнивайте когорты на одинаковом «возрасте». Нельзя сопоставлять пользователей, которые находятся в продукте один день,