При запуске теста часто изменяют всё сразу: текст, картинку, время отправки, целевую аудиторию. Результат: непонятно, что сработало. Вот что тестировать по приоритетам.
Высокий приоритет (меняешь по одному):
• Заголовок — основной рычаг CTR. Тестируй длину (10 vs 30 символов), эмодзи (есть vs нет), призыв (глагол vs существительное)
• Время отправки — часовой пояс и день недели. Даже в одной стране результат отличается в 2-3 раза
• Целевая аудитория — новые юзеры vs постоянные, по девайсам, по активности. Разные сегменты реагируют по-разному
Средний приоритет:
• Иконка (если платформа даёт выбор)
• Наличие action-кнопки vs просто текст
• Глубина ссылки (на главную vs на целевую страницу)
Низкий приоритет:
• Шрифт уведомления (если платформа не даёт гибкости, пропускаешь)
• Размер текста
• Звук и вибрация (влияют минимально, а шума добавляют)
Правило: один тест = один изменяемый параметр, всё остальное фиксируешь. Объём выборки — минимум 1000 пушей на каждый вариант, иначе результат шумный. Смотри на конверсию и retention, не на открываемость в вакууме.
Начни с заголовка и времени — они дают макс вариативность без траты бюджета на переделку крео.
Ещё полезное по смежной теме — @push_first_steps
Push-кампании: практический гайд
@push_setup_daily
Какой параметр A/B теста уберёт половину шума из результатов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push-кампании: практический гайд. Подписаться можно по ссылке: @push_setup_daily.