A/B-тест push: какие параметры менять, чтобы понять причину разницы в результатах

Сначала зафиксируйте одну цель: клик, регистрация, покупка или возврат пользователя. Одновременно меняйте только один параметр — иначе не поймёте, что повлияло на результат. Версию A оставьте контрольной, версию B меняйте относительно неё.

Проверяйте по очереди:
— заголовок и длину текста;
— оффер и формулировку призыва;
— иконку, изображение или цвет кнопки;
— ссылку и первый экран лендинга;
— время отправки и частоту показов;
— сегмент аудитории и условия таргетинга.

Для текста используйте одну гипотезу: «конкретная выгода повысит CTR» или «короткий заголовок снизит отвлечение». Не смешивайте выгоду, срочность и новый CTA в одном варианте. Для креатива заранее определите, какой элемент должен привлечь внимание.

Оценивайте не только CTR. Сравните конверсию после клика, стоимость целевого действия, отписки и качество трафика. Зафиксируйте период, аудиторию, настройки и критерий победы до запуска. Если менялись условия показа, результат нельзя считать чистым.

Хороший тест отвечает на один вопрос. Записывайте гипотезу и итог — так следующие кампании будут опираться на данные, а не на впечатления.