Почему отправлять push в "лучшее время" — ловушка для новичка

Когда байер впервые настраивает кампанию, часто натыкается на совет: "отправляй в пиковые часы — будет больше кликов". Звучит логично, но это работает против тебя, если не знаешь, почему.

Ошибка 1: копировать чужие времена. Пиковые часы на Брут — это не пиковые часы на твоей аудитории. Если ты льёшь на финтех-приложение, а инфлюэнсер льёт на косметику, ваши аудитории просыпаются в разное время. Даже география одна и та же — поведение разное.

Ошибка 2: не учитывать фреквенцию кэпы. Если платформа ограничивает 3 push в день на юзера, и ты отправляешь все три в пиковое время (например, 19:00), то юзер либо разрешит все три, либо заблокирует уведомления вообще. Разброс по часам даёт тебе три шанса, а не один.

Ошибка 3: игнорировать холодность трафика. На холодной аудитории (первый день) "лучшее время" может быть худшим — юзер удалит приложение раньше, чем дождётся пиковых часов. На тёплой аудитории (повторный push) время имеет вес.

Ошибка 4: забыть про часовые пояса. Если кампания идёт на несколько стран, система может отправить всем в одно время по UTC — а это будет 3 утра в одной стране и 8 вечера в другой. Результат: половина аудитории проморгает.

Выв