Паблишер в mobile apps без системы быстро превращается в «льём, пока не закончился бюджет»

Паблишер в mobile apps без системы быстро превращается в «льём, пока не закончился бюджет»

Если у вас нет раздельного учёта по источнику, GEO и креативу — вы не управляете закупкой, вы просто платите рынку. Минимум, который должен быть в трекере: инсталл, first open, регистрация, депозит/покупка, D1/D7 retention и доход по когортам.

Дальше — не верьте среднему ROAS по аккаунту. Смотрите связку «источник → GEO → плейсмент → креатив → день жизни когорты». Один и тот же оффер может быть плюсовым на дешёвом трафике и мёртвым на «качественном», если у аудитории не совпадает payback-окно.
Правило простое: креативы тестируют на объём, а не на вкус команды.

Ещё одна типовая ошибка — считать LTV по всем пользователям сразу. У подписок, IAP и mixed-моделей разные кривые монетизации: где-то деньги приходят в первые 48 часов, где-то только после прогрева. Если смешать всё в одну табличку, вы убьёте масштабирование раньше, чем поймёте, где был плюс.

Перед скейлом проверьте три вещи: хватает ли событий для оптимизации, не ломается ли атрибуция на части трафика, и есть ли запас по креативам минимум на 2–3 итерации. Если этого нет, любая «удачная» кампания держится на случайности, а не на повторяемой логике.