Разбираем по фактам. Если связка дала плюс на малом объёме, это ещё не повод сразу кратно поднимать бюджет. Сначала проверьте три вещи: стабильность CR по источникам, поведение по плейсментам и адекватность апрува у ПП. На короткой дистанции одна удачная аудитория может маскировать слабый креатив или перегретый сегмент.
Рабочая схема масштабирования выглядит так:
• увеличивать бюджет ступенчато, а не рывком;
• дублировать связку на новый источник трафика;
• тестировать 2–3 креатива с тем же оффером;
• держать контроль по EPC и CPA отдельно по каждому набору.
Если после расширения проседает ROI, не лечите это увеличением бюджета на удачу. Сначала режьте слабые элементы: креатив, аудиторию, плейсмент, преленд. Статистика не врет, в отличие от менеджеров ПП: чаще всего ломается не связка целиком, а один её компонент.
Результат сплит-теста очевиден. Масштабировать можно только то, что воспроизводится на нескольких связках и не зависит от одного случайного кластера трафика.
Анализ сезонных трендов
@seasonal_trend_watch_arb
Масштабирование профитной связки ломается не на трафике, а на спешке
Этот пост опубликован в Telegram-канале Анализ сезонных трендов. Подписаться можно по ссылке: @seasonal_trend_watch_arb.