Розыгрыши и конкурсы в ОК: как не собрать пустые заявки вместо живой аудитории

Розыгрыш работает только тогда, когда у него есть понятная цель: подписка, активность или возврат «спящих» участников. Если цель не названа, в сообщество приходят люди за призом и уходят сразу после итога.

Перед запуском проверьте три вещи:
• приз должен быть связан с темой сообщества;
• условия участия — короткие и однозначные;
• победителя нужно выбирать прозрачно, без ощущения «договорняка».

Частая ошибка — просить слишком много действий: подписаться, поставить отметку, написать комментарий, сделать репост и отметить друзей. Чем длиннее путь, тем ниже качество участия. Лучше одно простое действие, которое помогает алгоритму и не раздражает человека. 🙂

После розыгрыша не оставляйте пост «мертвым». Поблагодарите участников, покажите победителя, а затем дайте следующий шаг: полезный пост, подборку материалов, приглашение в обсуждение. Так конкурс превращается не в разовую активность, а в вход в нормальный контент-поток.

Если приз связан с интересом аудитории, а правила короткие и честные, конкурс начинает работать на сообщество, а не на случайный трафик.