Коробка смерти: что это и почему её закрывают на замок

В арбитраже "коробкой смерти" называют рекламный аккаунт, который вышел в минус и начал сливать бюджет без остановки. Обычно это происходит после смены алгоритма платформы, блокировки целевой аудитории или банального бага в системе. Аккаунт продолжает работать, но конверсия упала в ноль — а потратить деньги успевает на полную.

Признаки, что вы открыли коробку:
— ROAS упал ниже 0.5 и не восстанавливается три дня подряд
— Бюджет сливается, а лиды/продажи не приходят
— Аккаунт в "добром здравии" по интерфейсу платформы, но числа не врут

Первый инстинкт — "может, переделаю креатив?" или "попробую другую аудиторию". Это ошибка. Коробку не спасают, её закрывают. Потому что каждый день открытой коробки — это деньги в унитаз. Вместо траты времени на реанимацию лучше потратить его на новый аккаунт или перепроверить гипотезу, которая привела в коробку.

Запомните: аккаунт, который работал хорошо два месяца назад, не гарантирует результаты завтра. Платформы живут своей жизнью, аудитории меняются, ставки растут. Коробка откроется, когда откроется — и это нормально. Главное — вовремя закрыть, вывести остаток и двигаться дальше.

Не пытайтесь спасти утопающего. Спасайте время.

Ещё один канал, который читаем сами: @ai_for_creatives