Первые 24 часа теста: какие метрики смотреть, а какие не трогать

Первые 24 часа теста: какие метрики смотреть, а какие не трогать

Смотрите не на весь кабинет, а на цепочку: показ → клик → лендинг → целевое действие. Если ломается первый шаг, дальше смысла мало. В первые часы важнее понять, где именно рвётся воронка, чем ждать «среднюю картину».

Что проверять в первую очередь:
— CTR: крео цепляет или мимо
— CPC/CPM: не душит ли вход
— LP CTR или переход на преленд: есть ли интерес после клика
— CR в заявку/регу: доходит ли трафик до целевого шага
— Frequency и выгорание связки: не упираетесь ли в один и тот же показ

Не делайте выводы по одной метрике. Низкий CTR при нормальном CR иногда значит, что аудитория узкая, но релевантная. Высокий CTR при пустом CR — чаще всего крео обещает одно, а лендинг продаёт другое. Смотрите связку целиком: крео, аудитория, первый экран, форма.

Отдельно следите за объёмом данных. Пока мало кликов и конверсий, любое решение легко принять в пользу шума. Лучше фиксировать аномалии, чем рубить кампанию на эмоциях.

Если за первые 24 часа есть понятный клик, переход и хотя бы намёк на конверсию — не трогайте рабочую основу, а меняйте только слабое звено.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @kustov_gambling