A/B тест не спасает слабый креатив — это трата бюджета на поиск по лужам

Байеры часто льют на два креатива при первых же признаках провала: мол, может быть вариант B сработает. На самом деле A/B смысл только когда оба варианта уже прошли базовую проверку — иначе вы просто теряете деньги на две плохие гипотезы.

Тестируй А/B когда:
— Хотя бы один креатив показал CTR выше среднего по нише
— На нём собралось 50+ конверсий
— Цена лида/покупки в норме, но вы ищете оптимизацию
— Есть конкретная гипотеза о различии (другая аудитория, сезон, сегмент продукта)

Не тестируй когда:
— Креатив вообще не конвертит или CTR в два раза ниже бенчмарков
— На нём меньше 30 конверсий — шума больше, чем сигнала
— Вы не знаете, что именно менять и ждёте чуда от второго варианта
— Бюджет позволяет только 100-150 долларов на тест — статистика не сработает

Суть: A/B нужен когда вы оптимизируете рабочую кампанию, а не когда спасаете утопающего. Если креатив не работает в принципе — потратьте эти деньги на новые варианты, а не на добивание мёртвого. Лучше пять гипотез по 30 долларов каждая, чем две по 75.

Ещё полезное по смежной теме — @meta_ads_digest