Три стратегии ретаргетинга, которые работают в любой нише

Эффективный возврат строится на сегментации. Разделяйте группы: «просмотр категории», «товар» и «корзина». Каждому сегменту нужен свой оффер. Глупо показывать общий баннер тому, кто уже почти оплатил заказ, но отвлекся.

Контроль частоты показов экономит бюджет. Переизбыток рекламы вызывает баннерную слепоту. Оптимально ставить лимит до 3–5 показов на человека в сутки. Если конверсии нет неделю, смените креатив или временно уберите пользователя из воронки.

Меняйте углы захода. Если в холодном трафике работали факты, в ретаргетинге используйте социальные доказательства: отзывы или кейсы. Это создает доверие и помогает принять решение, которое клиент откладывал.

Всегда исключайте тех, кто уже купил. Лишние показы клиентам — это прямой убыток. Настройте обновление списков через пиксель, чтобы реклама отключалась сразу после оплаты заказа.

Ретаргетинг должен помогать завершить путь, а не просто преследовать пользователя. •