Главная ошибка — работа со всей аудиторией как с единой массой. Сегментируйте базу по глубине воронки: тем, кто был только на главной — общие хиты, «брошенным корзинам» — напоминание о товаре. Разная теплота требует разных офферов и подходов.
Контролируйте частоту показов. Избыточное давление рекламой вызывает негатив и баннерную слепоту. Ограничивайте количество контактов на человека в сутки. Если пользователь не купил после 10 показов, смените подход или временно исключите его из ротации.
Обязательно настраивайте исключения. Реклама товара тому, кто его уже купил — это прямой слив бюджета. Исключайте покупателей на период цикла жизни продукта. Это освободит средства для работы с сомневающимися и сохранит лояльность аудитории.
Ретаргетинг — это ювелирная работа с теплой базой, а не массовая бомбардировка. Контролируйте пересечение сегментов и всегда вовремя исключайте тех, кто уже совершил конверсию.
Иванов | Performance обзоры
@hot9885
3 правила ретаргетинга: как не слить бюджет на тех, кто уже купил
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Performance обзоры. Подписаться можно по ссылке: @hot9885.