5 ошибок в крео для Telegram, которые убивают CTR даже на хорошем трафике

Креатив для мессенджеров — это не уменьшенная версия баннера. Telegram движется по своим законам: узкий формат, мобильная аудитория, высокая конкуренция в ленте. Вот что ломает конверсию даже у опытных.

1. Мелкий текст и шрифты
На экране 5–6 дюймов основной текст должен быть крупным — заголовок от 32 пт, подзаголовок от 24. Если текст приходится приближать, внимание теряется. Контрастность обязательна: светлый текст на тёмном или наоборот.

2. Слишком много элементов
Три логотипа, две кнопки, четыре строки текста — креатив превращается в мусор. Одна идея на один креатив: либо уникальное предложение, либо социальное доказательство, либо срочность. Остальное отвлекает.

3. Нет контраста между основным и фоном
Если CTA-кнопка сливается с фоном или основной визуал не выделяется, клик падает на 30–40%. Проверь: видно ли основное сообщение с расстояния смартфона?

4. Игнорирование вертикального формата
Telegram — вертикаль. Горизонтальные крео обрезаются, теряют часть визуала. Верстай под 9:16 или 4:5, не под 16:9.

5. Копи без диалога с визуалом
Текст и картинка должны работать вместе. Если копи повторяет ровно то же, что видно на изображении, это мёртвый вес. Пусть изображение показывает результат, текст — ценность.

Совет: тестируй креативы на собственном телефоне в мессенджерах, где они будут жить. Как выглядит в ленте — так и будет конвертиться.