Дешёвый трафик часто съедает бюджет быстрее дорогого — и это ловушка

Дешёвый трафик часто съедает бюджет быстрее дорогого — и это ловушка

Цена клика не равна цене лида. Дешёвый источник часто даёт мусорные заходы: случайные клики, слабый интерес, высокий отказ на лендинге. В итоге вы платите не за лид, а за сортировку пустых визитов.

Обычно переплата прячется в трёх местах:
• крео собирает «любопытных», а не покупателей
• лид-форма получает много незавершённых заявок
• саппорт тратит время на нецелевые контакты и ручную фильтрацию

Есть ещё скрытая стоимость — тесты. Когда трафик дешёвый, его чаще не режут вовремя: кажется, что «ещё можно покрутить». Так сливают объём на слабую связку, а потом удивляются, почему конечный CPL выше, чем у более дорогого источника.

Сравнивать нужно не CPC, а стоимость дойти до целевого действия: лид, подтверждение, выкуп, повторный заказ. Если источник удешевляет вход, но ломает качество на следующем шаге, он почти всегда дороже в итоге.

Смотри на весь путь трафика, а не на первый клик: там и прячется реальная экономика сделки.