Белый список площадок: как не сливать бюджет на мусор

Новички часто льют трафик на любые площадки подряд и удивляются, почему конверсии в пол. Проблема не в креативе — проблема в том, что они не отсеяли откровенный мусор заранее.

Белый список — это набор площадок, издателей и доменов, которые ты проверил и одобрил. Работает просто: в настройках кампании указываешь только эти источники, всё остальное блокируешь. Результат: трафик чище, конверсии выше, бюджет не тратится на ботов и фейк-траффик.

Как собрать список:

• Начни с прямых партнёрств. Если есть контакты издателей или трафик-бай, договорись напрямую. Там качество предсказуемо и дешевле, чем через сеть.

• Проверь биды в самой сети. Загрузи данные по источникам: смотри на CTR, конверсии, hold-time. Площадки с метриками выше среднего — в список. С метриками ниже — в чёрный.

• Запусти пилотные кампании на маленьком бюджете. Неделю-две трафика с новой площадки, смотри статистику. Если пришёл качественный трафик — добавляешь в белый список. Если шум — блокируешь.

• Используй фильтры по geo, device, OS. Не все площадки одинаково хороши везде. На мобилке может быть топ, на десктопе — гавно. Делай отдельные списки для разных сегментов.

Регулярно пересматривай белый список — раз в месяц-два проверь старые источники на предмет деградации. Издатели меняют трафик-источники, качество падает. Удаляй из списка то, что перестало работать. Белый список — это живой документ, не архив.