Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на тесте, а уже на масштабе.
Запустили связку, которая на первых сплитах выглядела идеально: CTR высокий, CPL ниже рынка, команда довольна. Решили не тормозить и быстро нарастили бюджет. А потом полезла математика — конверсии были, но не те, что считали в первые сутки. Оказалось, аудитория выгорала слишком быстро, а в креативе мы продавали одно, в продукте человек видел другое.
В итоге деньги сгорели не потому, что источник плохой. Провал случился из-за того, что мы поверили в красивый первый сигнал и не проверили качество трафика на дистанции. 🔥
Вывод простой: в paid media нельзя влюбляться в ранние метрики. Масштабировать стоит только то, что держится на 3–5 окнах, а не на одном удачном дне. Иначе рост бюджета просто ускоряет ошибку.
In-App Трафик
@inapp_traffic_pro_n1k
Один из самых дорогих уроков в платном трафике я получил не на тесте, а уже на масштабе.
Этот пост опубликован в Telegram-канале In-App Трафик. Подписаться можно по ссылке: @inapp_traffic_pro_n1k.