Как не утонуть в цифрах: 4 ключевых метрики для анализа залива в TikTok

Первое — связка CTR и конверсии. Высокий клик при нуле лидов означает миссет: креатив обещает то, чего нет на лендинге. Анализируйте эти цифры вместе, чтобы не платить за пустой интерес аудитории.

Второе — удержание на видео. Резкий спад в начале говорит о слабом хуке, уход в конце — о невнятном призыве к действию. Эти данные позволяют точечно менять части ролика, не переделывая исходник целиком.

Третье — окупаемость в динамике. Не паникуйте при разовом скачке цены лида. Алгоритмы требуют времени на обучение, поэтому оценивайте ROI на дистанции, учитывая время на долет отложенных конверсий.

Четвертое — частота показов. Если аудитория видит ролик слишком часто, цена целевого действия поползет вверх. Это верный сигнал к замене креативов или значительному расширению настроек таргетинга.

Совет: анализируйте воронку целиком. Только комплексный взгляд на путь пользователя от первого клика до выплаты позволяет находить и масштабировать действительно профитные связки.