Как работа над юзабилити лендинга подняла конверсию на 40% без правок в Google Ads

Если трафик целевой, а продаж нет, проблема в лендинге. Часто упрощение форм и чистка визуального шума дают лучший результат, чем неделя оптимизации ставок. В моей практике сокращение полей в анкете до минимума сразу снизило стоимость лида и увеличило количество дошедших до конца регистрации.

Особое внимание — мобильной версии. В поиске Google доля мобильного трафика критична. Кнопки должны быть крупными, а текст читаемым без лишних движений. Также важно вынести оффер и контрастную кнопку на первый экран, чтобы пользователь не гадал, куда он попал и что ему предлагают сделать.

Скорость загрузки напрямую влияет на показатель качества в Google Ads и итоговую цену клика. Я удалил тяжелые скрипты и лишние анимации, что ускорило отрисовку страницы. В итоге при том же бюджете количество заявок выросло почти в полтора раза. Это самый дешевый способ масштабирования кампании без раздувания бюджета.

Проверяйте путь пользователя лично с телефона. Если вам неудобно оставить заявку за три клика, вашим клиентам будет еще сложнее.