Многие фокусируются только на минус-словах, забывая отсекать сегменты пользователей. Логично исключить тех, кто уже совершил конверсию, чтобы не тратить бюджет на лояльных клиентов, использующих поиск вместо закладок.
В исключения я добавляю тех, кто провел на сайте меньше 10 секунд (боты и отказы), и актуальные списки CRM. Если бренд известный, исключайте посетителей страниц "Вакансии" или "Личный кабинет" — это уберет нецелевые навигационные клики сотрудников и соискателей.
Использование списков ремаркетинга "от обратного" критично в нишах с дорогим CPC. Отрицательные аудитории работают как фильтр, который не заменяет минус-слова, а дополняет их на уровне поведения пользователя.
Настраивайте такие исключения сразу при запуске. Это бережет до 15% бюджета, который эффективнее направить на поиск новой аудитории и масштабирование рабочих кампаний.
Байер Google Ads: опыт и цифры
@google_ads_buyer_diary
Минус-аудитории в поиске: как перестать платить за нецелевые клики и мусорный трафик
Этот пост опубликован в Telegram-канале Байер Google Ads: опыт и цифры. Подписаться можно по ссылке: @google_ads_buyer_diary.