Почему аудитория игнорирует твой краш-тест — даже если CTR выглядит нормальным

Высокий CTR на баннере не означает, что люди вернутся в приложение. Вот где срезают большинство арбитражников.

Трафик из TikTok — это холодная аудитория, которая кликает импульсивно. В ленте её захватило видео, но в приложении она теряется. Вот на что смотреть:

• Первый экран — должен отвечать на вопрос "зачем я здесь". Если пользователь видел краш-тест с фразой "готовые ответы на экзамен", а открыл пустой экран настроек, он уйдёт за 3 секунды.

• Онбординг или прямой путь к обещанному — не заставляй кликать по 5 кнопкам. Максимум 2 действия до контента, который был в крео.

• Тестируй на живой аудитории — не на друзьях. Включи 100-200 установок, смотри на retention день 1 и день 3. CTR может быть 8%, а день 3 вернётся 2%.

Чем холоднее трафик, тем важнее соответствие. Если краш-тест обещает результат за час, а приложение требует заполнить анкету — это разрыв. Аудитория просто удаляет.

Перед тем как лить на полный бюджет: проверь день 3 retention на холодном трафике. Если ниже 15% — сначала чини приложение, потом масштабируй.