Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — менять всё сразу. Если в одном варианте другой заголовок, а во втором — иное видео, вы не поймете, что именно сработало. За цикл меняйте только один элемент. Это позволяет выявить факторы, влияющие на конверсию.

Второй момент — объем данных. Остановка теста после пары регистраций — это гадание. Важно дождаться статистической значимости. В трафике это минимум несколько десятков целевых действий на каждый вариант.

Соблюдайте иерархию: сначала тестируйте подходы. Цвет кнопки не спасет, если креатив не попадает в боли аудитории. Начинайте с крупных гипотез, постепенно переходя к деталям.

Учитывайте время: поведение людей в будни и выходные различается. Дайте тесту поработать полный цикл, чтобы исключить влияние дня недели. Короткие замеры часто дают ложные результаты.

Фиксируйте итоги всех тестов в таблице — этот архив сэкономит бюджет и время при масштабировании связок.