Last-click всё чаще остаётся только в отчёте

Last-click всё чаще остаётся только в отчёте

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн: в командах performance обсуждение смещается с «какой канал дал конверсию» к «где вообще проходит вклад канала». На созвонах меньше споров про последнюю клику, больше — про серверные события, разметку, holdout-тесты и сверку с MMM.

Параллельно меняется и язык внутри команд. Вместо «канал окупился» звучит «вклад не сходится по источникам», «по площадке есть объём, но нет инкремента», «в отчёте один сценарий, в данных — другой». Особенно это заметно там, где у бренда уже есть и платный трафик, и собственная аналитика, и несколько систем учёта.

**Похоже, last-click всё чаще живёт как вспомогательная метрика, а не как общая точка согласия.**

У вас за последний месяц было похоже?

— @AttributionRoom