CTA в промо-дизайне работает не как подпись, а как продолжение оффера. Если кнопка слишком общая, взгляд цепляется за картинку, но не понимает, что делать дальше. Если слишком агрессивная — она режет доверие и выглядит как давление.
Что обычно срабатывает лучше:
— «Получить» — когда есть польза, лид-магнит, подборка, скидка, пробник
— «Узнать» — когда оффер требует входа без риска
— «Выбрать» — когда важен каталог, линейка, сравнение
— «Записаться» — для услуг, консультаций, офлайн-действий
— «Начать» — если нужен мягкий вход в продукт
Сильная кнопка всегда совпадает с шагом пользователя. Он не должен «покупать» на холодном крео, если пока только присматривается. Лучше снижать барьер: сначала интерес, потом действие. И ещё правило: одна кнопка — один смысл. Если рядом несколько CTA, дизайн распыляет внимание и теряет конверсионный акцент.
Проверка простая: закрой текст и посмотри только на кнопку. Если по ней нельзя понять следующий шаг за 1 секунду, CTA слабый. Хороший вариант читается быстро и не спорит с визуалом.
Подбирай CTA под уровень готовности аудитории: чем холоднее трафик, тем мягче формулировка; чем теплее — тем прямее.
Промо-дизайн
@promodesignlab
CTA-кнопка в крео: почему «Купить» часто проигрывает «Получить»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Промо-дизайн. Подписаться можно по ссылке: @promodesignlab.