В поиске всё чаще держатся не отдельные запросы, а связки запросов вокруг одной темы

В поиске всё чаще держатся не отдельные запросы, а связки запросов вокруг одной темы

За последний месяц в Google Ads у нескольких B2B-аккаунтов заметил одинаковый паттерн: кампании с узкими ключами стали собирать меньше «чистых» входов, а в статистике чаще всплывают соседние формулировки — с уточнениями, сравнениями, вопросами «как выбрать», «что лучше для...».

При этом лучше выглядят группы, где:
— семантика собрана не только по точным словам, но и по теме целиком;
— объявления ведут на страницы с раскрытием одного сценария, а не только на лендинг с формой;
— минус-слова чистят мусор, но не режут саму тему слишком агрессивно.

Параллельно заметно, что в отчетах всё чаще приходится смотреть не на один запрос, а на весь кластер вокруг намерения пользователя. У вас в аккаунтах сейчас так же или картина другая?

— @GoogleAdsRoomPro