Начинающие арбитражники часто паникуют, когда видят расхождение в метриках между источниками трафика и аналитикой сайта. Facebook говорит о 100 покупках, GA считает 60. Кто врёт и что делать?
Никто не врёт. Расхождения — результат разных способов отслеживания событий.
— Разные окна атрибуции. Facebook по умолчанию считает покупку за себя, если человек кликнул на объявление за 28 дней до конверсии. GA может использовать 30-дневное окно или другую модель. Плюс кроссдевайс — пользователь кликнул на рекламу в Instagram, а купил с ПК.
— Блокировщики и настройки приватности. iOS, браузерные расширения, отключённые cookies — часть событий просто не отслеживаются. Платформы видят больше, чем аналитика.
— Фильтры и обработка данных. В GA могут быть исключены внутренние IP, боты, дублирующиеся сессии. На платформе реклама считается иначе.
— Задержки в синхронизации. Данные приходят не в реальном времени. Facebook может учесть конверсию спустя часы, GA покажет её раньше или позже.
Вместо поиска «правды» используй расхождения как сигнал. Если разница больше 30% — проверь пиксель, убедись что он срабатывает на нужное событие. Если меньше — это норма, и ты можешь спокойно принимать решения на основе любого источника. Главное — отслеживай в одном источнике консистентно.
Символы: 987
Дейтинг Вертикаль
@dating_vertical
Почему данные изGA и Facebook не совпадают — и почему это нормально
Этот пост опубликован в Telegram-канале Дейтинг Вертикаль. Подписаться можно по ссылке: @dating_vertical.