CPC ломается не из-за аукциона: 7 мест, где вы сами разгоняете ставку

CPC ломается не из-за аукциона: 7 мест, где вы сами разгоняете ставку

Если цена клика поползла вверх, не начинайте с «Директ стал дорогой». В большинстве случаев проблема в настройках: система покупает не тот трафик, а вы смотрите только средний CPC.

— Широкая семантика без минусов. Запросы «бесплатно», «своими руками», «отзывы» жрут показы и тянут клики без заявки.
— Смешаны горячие и холодные ключи. «Купить» и «как выбрать» в одной группе конкурируют за один бюджет.
— РСЯ и поиск в одной логике. В сетях CPC может быть ниже, но мусорный CTR ломает экономику.

— Слишком узкие корректировки. Возраст, пол, устройства, регионы режут охват так, что стратегия переплачивает за остатки.
— Объявления не совпадают с запросом. Низкий CTR = плохой прогноз = дороже вход в аукцион.
— Автостратегия без нормальной цели. Если конверсий мало или они мусорные, алгоритм учится покупать дорогой шум.

Проверка простая: разделите отчёт по площадкам, запросам, устройствам и регионам. Ищите не «дорогой Директ», а сегмент, где CPC растёт быстрее конверсий.

Вывод: CPC чинится не снижением ставки вслепую, а чисткой трафика. Сначала минусация, структура и цели — потом игра с bid.