Как разобрать топ по запросу «купить беговые кроссовки» и найти точки роста

Берём условный запрос купить беговые кроссовки и открываем первые 10 результатов. Смотрим не только на позиции, а на состав выдачи: магазины, маркетплейсы, обзоры, категории и карточки товаров. Если рядом стоят разные типы страниц, интент широкий — одной посадочной недостаточно.

У каждого конкурента фиксируем:
— тип страницы: каталог, подборка, обзор или товар;
— заголовок и основное обещание;
— фильтры, таблицу размеров, сравнение моделей;
— наличие, возврат, оплату и отзывы.
Повторяющиеся элементы показывают базовый стандарт, который ожидает пользователь.

Затем ищем отличия. Один сайт объясняет выбор обуви для асфальта, другой добавляет фильтр по пронации, третий связывает товары с полезными гайдами. Это готовые гипотезы для контента, структуры и перелинковки. Отдельно проверяем, какие ответы конкуренты выносят выше.

Топ — не список страниц для копирования, а срез требований выдачи. Сначала определите интент и обязательные блоки, затем добавьте собственную экспертизу и проверьте, закрывает ли страница вопросы пользователя быстрее конкурентов.