Отчёт по кампании: 7 метрик, которые реально говорят о результатах

Начинающие арбитражники часто путают активность с результатом. Льют трафик, видят клики и показы — и думают, что всё идёт хорошо. Потом оказывается, что ROI в минусе, а данные в отчёте ничего не объясняют.

Вот что должно быть в любом отчёте по кампании:

• Spend и Revenue — сколько потратил, сколько вернулось. Без этого остальные цифры просто числа.

• ROAS или ROI — соотношение прибыли к затратам. Если ROI 150%, то на каждый доллар затрат вернулось полтора. Это — главная цифра.

• CPA (Cost Per Action) — стоимость одного целевого действия (покупка, регистрация, клик по ссылке). Покажи, насколько эффективно ты платишь за результат.

• Conversion Rate — процент людей, которые совершили целевое действие из всех, кто увидел или кликнул. Помогает понять, насколько хороша лендинг или офер.

• CTR (Click-Through Rate) — процент кликов относительно показов. Низкий CTR намекает на проблемы с креативом или таргетингом.

• Volume (объём трафика) — количество показов, кликов, действий за период. Даже хороший ROAS не спасёт, если объёмов недостаточно для масштаба.

• Когорты по времени — как ведут себя юзеры по дням после первого действия. Это