Как не слить бюджет на основе кривой аналитики: три правила работы с данными

Арбитраж — это математика. Многие смотрят на CTR, игнорируя расхождения между трекером и рекламным кабинетом. Понимание причин этих различий — база для масштабирования связки.

— Контролируйте расхождение. Разница до 20% между кабинетом и трекером нормальна, но резкий скачок сигнализирует о ботах или медленном лендинге.
— Учитывайте окно конверсии. Лиды могут «долетать» спустя дни. Оценка кампании в первые часы часто дает ложную картину.
— Сегментируйте трафик. Wi-Fi и мобильный интернет часто показывают разный конверт на одном оффере.

Статистическая значимость важнее мгновенного ROI. Не отключайте адсет без достаточного объема данных. Цена ошибки здесь — упущенная прибыль от потенциально рабочей связки.

Аналитика нужна для проверки гипотез. Ищите техническую причину просадки прежде, чем менять стратегию или креативы.