Как найти убыточные креативы по когортам, пока они не съели бюджет

Как найти убыточные креативы по когортам, пока они не съели бюджет

Смотреть только на общий CPA — ошибка. Креатив может давать дешёвый лид в первый день и тихо ломать экономику на горизонте 3–7 дней. Когорта показывает не «сколько стоил клик», а как ведут себя пользователи, пришедшие с конкретного объявления.

Разбивай отчёт по связке: креатив → дата старта → когорта по дню регистрации. Сравнивай не только конверсию в лид, но и дальнейшие события: повторный депозит, апсейл, удержание, возврат в кабинет. Если у группы быстрый вход, но слабый tail, креатив часто рисует красивую верхушку и проваливается ниже по воронке.

Смотри на три сигнала:
• ранний CPA ниже среднего, а LTV по когорте проседает;
• много лидов в первый день, но почти нет повторных действий;
• креатив даёт объём только на «свежем» трафике и быстро выгорает.
Если один и тот же паттерн повторяется 2–3 когорты подряд, это не шум, а системный минус.

Удобный фильтр: оставляй креативы, у которых когортная выручка растёт или хотя бы держится после 2–3 дней, и режь те, где падение начинается сразу после первого касания. Так ты выключаешь не «дорогие» объявления, а те, что приводят плохой трафик.

—
Если понравилось — посмотри @analytixLol