Сколько данных собрать, прежде чем отключать площадку: ориентиры для native-трафика

Короткий ответ: решение принимают не по одному дорогому клику и не по общей статистике кампании. Минимальная база — расход, сопоставимый с целевым действием, и несколько подтверждённых конверсий именно с этой площадки.

Перед выводом смотрите минимум на четыре среза: показы и клики, CTR, стоимость целевого действия, конверсию после клика. Разделяйте площадки по кампейн-ID, гео, устройству и креативу. Иначе слабый сегмент может маскироваться внутри общего результата.

Ориентир по сигналам:
— 1–2 конверсии — повод наблюдать, но не рубить;
— 3–5 конверсий при плохой экономике — основание для снижения ставки или лимита;
— 10+ конверсий — уже достаточно, чтобы увереннее отключать или оставлять площадку.
Порог корректируйте под маржу и длину воронки.

Проверьте качество трафика: нет ли резкого перекоса по времени, подозрительно коротких сессий, дублей, нулевой глубины просмотра или расхождения между трекером и CRM. Иногда проблема не в площадке, а в постбэке, атрибуции или конкретном креативе.

Не отключайте площадку по шуму. Сначала накопите сопоставимый объём, проверьте технические срезы и только потом меняйте ставку, лимит или статус источника.