Как чистить площадки в нативке: три уровня анализа для стабильного ROI

Первичный отсев идет по связке CTR и отказов. Если площадка дает аномальный кликрейт при нулевых конверсиях и 100% отказах — это фрод или мисклик. Такие источники отключаем после слива 2 стоимостей лида. Нет смысла ждать зацепа, если аудитория не задерживается на лендинге.

Далее смотрим срезы по Site ID. Часто одна площадка ведет себя по-разному на разных офферах. Если на подходе А сайт минусовый, на подходе Б он может давать профит. Глубокий анализ помогает найти связки, где конкретный виджет идеально мэтчится с вашим креативом.

Группируйте площадки: профит, "около нуля" и мусор. Для первых можно повышать бид. Вторые стоит докручивать через смену прелендинга. Третьи — отключать. Не принимайте решения по 10 кликам: минимальный порог — 2-3 выплаты за лид, потраченных на конкретный ID.

Эффективная оптимизация — это поиск закономерностей. Регулярно сверяйте отчеты Site ID с трекером, чтобы видеть окупаемость каждого цента.