Анализ площадок — приоритет №1. В нативке бюджет часто уходит на крупные сорсы с пустыми кликами. Если площадка съела 3 цены лида без конверсий, отправляйте её в блэк-лист. Это базовое правило гигиены трафика.
Срезы по креативам. Высокий CTR при нуле лидов — признак мискликов. Сравнивайте CTR с CR: если связка дает трафик без продаж, значит заголовок вводит пользователя в заблуждение и не соответствует содержанию посадочной страницы.
Технические параметры. Проверяйте устройства и скорость загрузки. Если лендинг тяжелый, мобильные пользователи отвалятся еще до прогрузки первого экрана. Высокий процент потерь между кликом и посещением — повод сжать графику.
Дискрепанс. Расхождение данных трекера и партнерки до 15% допустимо. Если разрыв больше, ищите ошибки в настройках редиректов, потере пикселей или некорректной передаче Postback параметров.
Аналитика в нативке — это планомерное отсечение неликвида. Чем чище трафик на старте, тем проще масштабировать рабочие связки без просадки ROI.
Кустов про native-аналитику
@kustov_native_analytics
Чек-лист аналитики нативной кампании: что проверять, чтобы не слить бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про native-аналитику. Подписаться можно по ссылке: @kustov_native_analytics.