Креатив теряет эффективность не сразу — вот 5 сигналов, что он уже выгорел

Выгорание креатива начинается не с нулевого результата. Сначала падает CTR, потом растёт CPC, потом аудитория просто перестаёт его видеть. Узнай признаки раньше, чем креатив начнёт сливать бюджет.

1. CTR упал на 30-40% при стабильном трафике — это первый звонок. Если ты заливаешь в один источник, одну целевую аудиторию, но кликабельность снизилась, значит, люди привыкли к картинке или видео. Креатив уже не останавливает взгляд.

2. CPC растёт, хотя ничего не менялось в настройках — система платит дороже за клик, потому что креатив потерял релевантность. Алгоритм видит, что пользователи кликают реже, и повышает цену за показ.

3. Конверсия в лид/покупку упала, хотя трафик идёт — люди кликают из привычки или ошибки, но внутри воронки они не конвертируются. Креатив привлекает не того человека или обещает не то, что даёт.

4. При ротации креативов старый отстаёт в 2+ раза — прямой сравнительный тест. Если свежий креатив работает в два раза лучше при одинаковой аудитории и бюджете, старый выгорел.

5. Время жизни креатива больше месяца без обновлений — в большинстве ниш это критический срок. Даже если метрики выглядят нормально, аудитория привыкает