Классический push или in-page: какой формат выбрать под задачу и вертикаль

Классический push — уведомление, которое пользователь получает после подписки в браузере или на устройстве. Оно может прийти, когда человек уже ушёл с сайта, поэтому формат подходит для повторных касаний и офферов с понятным CTA. Ограничение — необходимость разрешения на подписку и зависимость от качества базы.

In-page push показывается прямо внутри страницы как рекламный блок, визуально похожий на уведомление. Подписка не требуется: пользователь видит объявление во время текущей сессии. Это делает формат удобным для быстрого теста гео, креативов и связок, но охват зависит от объёма площадок и поведения аудитории на них.

Выбирайте формат по задаче:
— нужен возврат пользователя и серия касаний — классический push;
— важно поймать внимание в момент визита — in-page;
— оффер чувствителен к контексту — сравнивайте оба формата на одинаковых прелендах;
— мало данных для прогноза — начинайте с небольшого теста и не смешивайте статистику.

Смотрите не только на CTR. Для классического push важны доставка, отписки и конверсия после клика; для in-page — видимость блока, частота показов, стоимость конверсии и качество площадок. Один и тот же креатив в форматах может работать по-разному.

Сначала определите момент контакта с аудиторией, затем выбирайте формат и оценивайте связку по целевому действию, а не по кликам отдельно.