ROI за 24 часа: как не принять шум за прибыльную связку

ROI за 24 часа: как не принять шум за прибыльную связку

Не считай ROI по одной цифре из трекера. За первые 24 часа смотри на цепочку: клики → лиды → апрув → выплаты. Если считать только «затраты против выручки», легко перепутать нормальную связку с витриной из случайных продаж.

Проверь 4 вещи:
— есть ли достаточный объём: 3–5 лидов ничего не доказывают;
— нет ли перекоса по времени: ранние лиды часто лучше поздних;
— совпадает ли качество трафика с гео, оффером и крео;
— не съедают ли ROI возвраты, холды и отклонения.

Сравни не абсолютный ROI, а динамику по воронке. Если CTR нормальный, CPL приемлемый, а апрув падает — проблема не в крео, а в источнике, преленде или самом оффере. Если лиды идут, но выплаты не растут, считай связку не по выручке, а по подтверждённой марже.

Полезный фильтр: сначала отдели тестовый спенд от рабочей массы, потом считай ROI на подтверждённых данных. Иначе любой удачный лид превратит минусовую связку в иллюзию победы.