Power BI для маркетинга: 7 экранов, которые реально смотрят, а не просто строят

Power BI для маркетинга: 7 экранов, которые реально смотрят, а не просто строят

Если Power BI стоит в стекe, не пытайтесь запихнуть туда всё подряд. Для маркетинга живут только экраны, которые отвечают на решение: где просел трафик, что сломалось, куда докинуть бюджет, что не сходится по трекингу.

— Executive summary: выручка, расходы, ROMI/ROAS, лиды, CPA. Один экран для руководителя, без 20 фильтров.
— Канализация: spend, clicks, sessions, CR, CPA по каналам и кампаниям. Тут видно, кто ест бюджет без отдачи.
— Воронка: impression → click → visit → lead → sale. Если нет одного шага, дальше спорить бессмысленно.
— Креативы: расход, CTR, CVR, частота, выручка. Для быстрой замены уставших объявлений.
— Лендинги: трафик, bounce, scroll, конверсия, скорость. Часто проблема не в рекламе.
— Трекинг-алерты: резкие провалы событий, дубли, расхождения с рекламными кабинетами.
— Атрибуция: сравнение моделей, но только если команда реально принимает решения по моделям, а не просто спорит.

Что обычно убираем: красивые, но бесполезные графики по дням недели, слишком много срезов, KPI без владельца. Если метрика не меняет действие — ей место в архиве, не на главном экране.

Что добавляем: SLA по обновлению данных, пометки о качестве источника и отдельный блок «что сломалось в данных».

Хороший Power BI-дашборд не выглядит “богато” — он быстро отвечает на 5-7 рабочих вопросов.