Три уровня Facebook Ads, которые запутывают новичков

Facebook Ads строится как матрёшка: кампания содержит группы объявлений, те содержат объявления. Непонимание этой иерархии — частая причина, почему новички неправильно настраивают таргетинг или тратят бюджет вхолостую.

Кампания — верхний уровень. Здесь ты выбираешь цель: продажи, лиды, трафик, установки приложения. Это определяет, как платформа будет оптимизировать показы. Бюджет кампании распределяется между всеми вложенными в неё группами объявлений. Если установить дневной лимит 100 $, Facebook потратит эти деньги на всю кампанию, а не на каждую группу отдельно.

Группа объявлений — тактический уровень таргетинга. Здесь живёт аудитория (пол, возраст, интересы), размещение (ленты, Messenger, Audience Network), и расписание показов. Все объявления в одной группе используют одну и ту же аудиторию и параметры. Если ты хочешь показывать разным сегментам разные объявления — создавай отдельные группы.

Объявление — креатив. Картинка, видео, текст, заголовок. Это то, что видит пользователь. В одной группе можешь запустить несколько вариантов одновременно для A/B-тестирования.

Ошибка новичков: создавать одну группу объявлений для всех креативов, все аудиторий