Конверсия, или CR, — доля пользователей, которые выполнили целевое действие после перехода: регистрацию, заявку, покупку или другое событие. Формула: CR = конверсии / клики × 100%. Например, 40 регистраций из 2 000 кликов дают конверсию 2%.
Перед расчётом зафиксируйте:
— какое действие считается конверсией;
— откуда берётся знаменатель: клики, визиты или уникальные пользователи;
— за какой этап воронки считается показатель.
Не смешивайте в одном отчёте клики из рекламной сети и визиты из аналитики без проверки расхождений.
Для поп- и clickunder-кампаний полезно считать CR отдельно по:
— источнику и площадке;
— стране и устройству;
— креативу или прелендингу;
— дате и часу запуска.
Так проще увидеть, где трафик даёт объём, а где — целевые действия. Низкая конверсия не всегда означает плохой источник: причиной могут быть медленная страница, нерелевантный оффер или ошибка трекинга.
Сначала проверьте корректность данных, затем сравнивайте сегменты и меняйте только один элемент за раз. Конверсия — ориентир для поиска узкого места, а не самостоятельная оценка всей кампании.
Мы сами читаем @pop_diary_buyer, рекомендуем
Поп и клик
@pop_click_spravka
Конверсия в поп-трафике: как считать показатель и не путать его с объёмом кликов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Поп и клик. Подписаться можно по ссылке: @pop_click_spravka.