Страна, система, браузер: три среза таргетинга и что решает каждый из них

— Страна. Определяет и цену, и платёжеспособность, и правила. Дешёвые страны дают объём для отладки цепочки, дорогие — деньги. Смешивать их в одной кампании нельзя: статистика усреднится и станет нечитаемой.
— Операционная система. Разделяют всегда: поведение на телефоне и на компьютере отличается сильнее, чем поведение в двух разных странах. Отдельно разводят две мобильные системы — платёжное поведение у них разное.
— Браузер и версия. Срез, про который забывают. Старые версии часто означают старые устройства, а это медленная загрузка вашей страницы и обрыв до её появления.

Начинают широко и режут по данным, а не наоборот. Поделите всё на старте — и в каждой ячейке окажется по десятку показов.