Всплывающее окно и подмена перехода: в чём разница и где она отражается на цене

Оба формата показывают вашу страницу без явной просьбы пользователя, но момент встречи разный.

— Всплывающее окно открывается поверх или под текущей вкладкой сразу. Человек видит страницу немедленно, часто раздражённый. Отклик быстрый, качество трафика сильно зависит от площадки.
— Подмена перехода срабатывает при нажатии на элемент страницы: первое нажатие уводит на ваш адрес. Внимание в этот момент выше, но и ожидание другое — человек собирался в другое место.
— Цена за тысячу показов у второго формата обычно выше, потому что показ считается на более вовлечённом человеке.

Вывод: сравнивать форматы по цене показа бессмысленно, сравнивают по цене конверсии на одной странице. И страницы под них пишут по-разному.