В B2B-креативе стало больше «среднего слоя»
За последний месяц в кампаниях IT и SaaS чаще попадается не чистый верх воронки и не прямой оффер, а промежуточный формат. Он объясняет контекст, показывает процесс, снимает часть возражений и только потом подводит к продукту. Встречаются связки из короткого видео, лендинга с разбором сценария и серии писем, где каждый шаг отвечает на один конкретный вопрос.
Параллельно заметно, что сами креативы стали менее «витринными»: меньше общих обещаний, больше демонстрации фрагмента продукта, экрана, метода, сравнения подходов. Похоже, в ленте и в поиске растёт спрос не на громкий месседж, а на материал, который можно дочитать, досмотреть и переслать внутри команды.
У вас за последний месяц тоже стало больше таких кампаний?
— @TechBrandCases
Кейсы tech-брендов
@TechBrandCases
В B2B-креативе стало больше «среднего слоя»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кейсы tech-брендов. Подписаться можно по ссылке: @TechBrandCases.