В кабинете TikTok всё построено на трёх вложенных друг в друга уровнях. Каждый отвечает за свою задачу, и если перепутать их роль, настройки сломаются.
Кампания — самый верхний уровень. Здесь вы выбираете цель: продажи, установки приложения, трафик на сайт, сборка контактов. Цель не меняется внутри кампании. Если нужна другая цель — создаёте новую кампанию. Бюджет кампании — это максимум, который потратите за период.
Адсет — средний уровень, группа объявлений. Здесь настраиваются аудитория, размещения, расписание и дневной бюджет. Один адсет может охватывать одну аудиторию, но несколько объявлений внутри. Если нужно тестировать разные возрастные группы или интересы — создаёте отдельный адсет для каждой.
Объявление — сам творческий материал. Видео, картинка, текст, заголовок. Один адсет может содержать 5, 10, 20 разных объявлений. TikTok ротирует их и показывает наиболее эффективные.
Типичная ошибка новичка: создать одну кампанию, один адсет на всех и туда же засунуть 50 видео. Результат — система не может нормально оптимизировать, потому что микс слишком грязный. Начните с простого: одна цель → один адсет на одну аудиторию → 3–5 объявлений для тестирования.
Кабинет с нуля
@tiktok_ads_setup
Три уровня иерархии в TikTok Ads: почему путаница в структуре убивает масштабирование
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кабинет с нуля. Подписаться можно по ссылке: @tiktok_ads_setup.