Три уровня иерархии в кабинете TikTok — чтобы не запутаться с первого раза

В TikTok Ads всё построено на вложенности: кампания содержит адсеты, адсеты содержат объявления. Каждый уровень отвечает за свою задачу.

Кампания — это цель. Здесь ты выбираешь, что хочешь: продажи, установки приложения, трафик на сайт, видеопросмотры. Один рубль в кампании работает на одну цель. Нельзя в одной кампании одновременно гнать на конверсию и собирать видеопросмотры — создай две отдельные кампании.

Адсет (группа объявлений) — это аудитория и параметры доставки. Здесь ты задаёшь: географию, возраст, интересы, бюджет и расписание. Все объявления внутри адсета будут показываться одинаковой аудитории. Если ты хочешь тестировать разные возрастные группы или города — создавай отдельные адсеты.

Объявление — это креатив: видео или картинка с текстом. В одном адсете может быть несколько объявлений, и система сама выберет, какое показывать чаще. Если один креатив работает лучше — система увеличит его долю.

Новички часто путают уровни и неправильно структурируют кампании. Если ты создашь сотню объявлений в одном адсете — система будет долго выбирать, какое лучше. Если будешь менять аудиторию прямо в объявлении вместо создания нового адсета — потеряешь контроль над данными. Структурируй с самого начала: одна цель → нужные адсеты → креативы внутри.

Помни это разделение, и отчёты станут понятнее, а тестирование эффективнее.