Три уровня рекламного кабинета: за что отвечает каждый и что нельзя перепутать

Структура одинакова почти во всех кабинетах, и понимание уровней снимает большую часть ошибок новичков.

— Кампания. Здесь задаётся цель: что вы считаете результатом. Изменить её после запуска нельзя, только создать новую кампанию.
— Группа объявлений. Здесь живут аудитория, места показа, бюджет, расписание и ставка. Это основной рабочий уровень.
— Объявление. Само видео, текст, ссылка, кнопка.

Типичная путаница: человек хочет проверить две аудитории и делает для этого две кампании. Правильнее — одна кампания и две группы, иначе сравнение будет некорректным, а бюджет разойдётся по-разному. Обратный случай: две разные цели пытаются уместить в одну кампанию. Так не получится, цель задаётся выше. Правило для запоминания: цель — сверху, деньги и аудитория — в середине, творчество — внизу.