Перед запуском кампания должна отвечать на 3 вопроса: кто покупает, почему сейчас и какое действие считаем успехом. Если ответ «посмотрим по статистике» — бюджет уйдет на обучение без выводов.
Минимальный контроль перед стартом:
— оффер понятен без скролла;
— посадочная открывается быстро и без лишних шагов;
— UTM и события размечены одинаково во всех источниках;
— креатив обещает то же, что и лендинг;
— есть лимит дневного расхода и правило остановки.
Не смешивайте тест гипотезы и масштабирование. Для теста важнее чистые связки: один источник, один сегмент, понятный KPI. Для масштаба — запас креативов, стабильная аналитика и план, что делать при просадке.
Самая частая ошибка — оценивать источник по среднему CPL. Смотрите глубже: качество лида, конверсию в оплату, возвраты, повторные покупки. Дешевый лид может быть самым дорогим, если не проходит дальше воронки.
Сначала настройте измерение и правила остановки, потом увеличивайте бюджет. Платный трафик прощает слабый креатив, но редко прощает хаос в аналитике.
Clickunder Профи
@clickunder_profi_n1k
Чек-лист платного трафика: что проверить до первого клика перед запуском
Этот пост опубликован в Telegram-канале Clickunder Профи. Подписаться можно по ссылке: @clickunder_profi_n1k.