Почему связка с хорошим CTR может сливать бюджет без шансов на плюс

Высокий CTR часто маскирует слабую экономику. Крео цепляет, клики идут, кабинет радует графиком — но дальше пользователь не делает нужное действие или приходит слишком «холодным».

Проверяйте связку не по одному показателю, а по цепочке:
— CTR: есть ли интерес к обещанию;
— CPC: не покупаете ли клики слишком дорого;
— CR лендинга: совпадает ли ожидание с оффером;
— EPC/CPA: выдерживает ли модель вашу маржу.

Типовая ошибка — менять крео, когда проблема в прокладке или оффере. Если клики дешевые, но конверсии нет, сначала смотрите скорость загрузки, первый экран, форму, доверие и соответствие текста объявлению.

Правило: не масштабируйте кампанию, пока не понимаете, где именно теряются деньги. Увеличение бюджета усиливает не только прибыль, но и дыру в воронке.

Сильная связка — это не «много кликов», а предсказуемый путь от показа до оплаты. Сначала чините узкое место, потом добавляйте объем.