Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а после провала.

Один из самых полезных уроков в email я получил не из теории, а после провала.

У клиента была «хорошая» база: 80k подписчиков, регулярные отправки, нормальные open rate. Но продажи из писем почти не росли. Начали копать и увидели типичную картину: все письма были одинаковыми — один и тот же оффер, одна и та же структура, почти без сегментации.

Мы разделили базу не по полу/возрасту, а по поведению: кто открывает, кто кликает, кто давно молчит, кто покупал один раз. Добавили триггеры и убрали лишний шум. Через 3 недели open rate почти не изменился, а CTR вырос заметно, и главное — письма стали приносить деньги, а не просто «охваты» 📩

Вывод простой: в email не спасает частота сама по себе. Работает точность. Чем меньше вы говорите всем одно и то же, тем лучше вас слышат.