Какие KPI в CPA-дашборде смотреть каждый день, а какие — только по неделе

Какие KPI в CPA-дашборде смотреть каждый день, а какие — только по неделе

Ежедневный просмотр нужен не для отчётов, а для раннего сигнала. Каждый день смотрите: объём лидов, CR по ключевым этапам, approve rate, EPC, расход по сплитам и долю отклонений. Если один из этих KPI резко просел, проблема обычно не в «статистике», а в связке крео → преленд → оффер → постбек.

Раз в неделю лучше оценивать метрики, которым нужен горизонт: ROI по связкам, LTV, стабильность по ГЕО, качество трафика по источникам, выгорание креативов и долю повторных лидов. Эти показатели плохо читаются внутри одного дня: шум слишком большой, а выводы часто ложные.

Соберите дашборд так, чтобы дневной блок отвечал на вопрос «где течёт?», а недельный — «что масштабировать?». Не смешивайте их: если в одном экране рядом стоят EPC и LTV, команда начинает тушить не ту проблему. Для ежедневного контроля оставьте 5–7 метрик, остальное уводите в weekly-слой 📊

Если KPI нужен, чтобы принять действие за 10 минут — он дневной. Если без накопления данных решение только путает — его место в недельном отчёте.