5 ошибок с минус-словами, которые незаметно сливают бюджет

Минус-слова в Search — не «список мусора», а часть структуры кампании. Если их собрать на скорую руку, трафик начинает утекать в нерелевантные запросы, а оптимизация превращается в пожаротушение.

— Ставят слишком общие минуса: из-за одного слова вырезают целый пласт нормальных запросов и режут объём.
— Добавляют минус на уровне кампании, хотя он нужен только в одной группе: в итоге конфликтуют между собой разные кластеры.
— Не проверяют поисковые термины регулярно: в отчёте уже давно лежат лишние хвосты, а их никто не отсекает.
— Путают минус-слово и минус-фразу: первое слишком жёсткое, второе иногда оставляет лишние показы.
— Слепо копируют чужой список: без своей семантики он часто бьёт по конверсионным запросам.

Рабочее правило простое: сначала собирайте ядро запросов, потом чистите хвосты, и только после этого масштабируйте минуса. Иначе вы не оптимизируете трафик, а просто зажимаете охват.

Перед заливом всегда проверьте, не режет ли минус-слово логику самого кластера. Один неверный стоп-терм иногда обходится дороже, чем десяток лишних кликов.